作者：吴彦义（南通大学马克思主义学院院长） 近日，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超联赛”）在南京奥体中心体育场举行。最终，泰州队击败南通队，夺得冠军。近几个月来，“苏超”打造的不仅是一场体育盛典，更是文化与旅游联动发展的“超”典范。从“苏超联赛”的火爆亮相，到“赣超联赛”、“湘超联赛”、“渝超联赛”、“鲁超联赛”、“川超联赛”、“粤超联赛”等地方联赛的接力跟进，这种以群众体育为纽带、以地域文化为主体的文旅结合发展，成为人文实践中的亮脚石。各种“超”赛事的成功绝非偶然。关键在于抓住通用PA的特点群众体育的参与，并将足球赛事转变为该地区文化的流动展台。各地文化和旅游部门都渴望通过“创链接”来获得赛事的知名度，激活潜在的沟通力，使其成为城市文化的清晰表达。这种创意不是简单的叠加，而是让体育精神和文化精神得到深刻体现，让观众在观看比赛的同时沉浸在地域文化之美中，将赛事从“看球”升级为“品味文化”的综合体验。 “地区联赛热潮”设置“苏超”并不是简单的模式转移，而是不同地区联合资源禀赋的再创造。例如，湖南备战“湘超联赛”时，明确提出融入当地文化符号，构建“乡镇到省级”体系em，并计划推出包含非遗和美食的游戏观赏套餐；山东依托儒家文化底蕴，打造“鲁超”，将“利用、价值行为”理念纳入文明赛事引领；四川以“川超联赛”为纽带，连接九寨沟、三星堆等文化旅游资源，形成“学习游戏+学习”的特色路线。这种探索既保留了“群众性赛事+加强文化旅游”的基本结构，又避免了同质化竞争。多地结合本地资源创新消费场景，积极打造“门票经济”和“第二场景”。比如，南京推出“1+3”文旅凭票根打折，盐城推出“观鸟+观赛”套餐，让“一场球赛名城”成为可借鉴的具体技巧。 “苏“周超联赛”以“全民足球”打破职业赛事的门槛限制，让草根球员和普通观众成为主角，引发强烈情感公众认同。在此基础上，江苏推出了50余条跨区域文旅线路和近500项“门票+”惠民措施，将分散的文旅资源整合到精准消费供给中。这种模式摆脱了“门票经济”的传统思维，让文旅消费通过“看体育赛事、品尝美食、逛夜市”的全球消费生态，渗透到城市生活的各个角落，实现从“流量变现”到“共创价值”的升级。 当然，文旅融合还需要避免同质化陷阱，应对长期运营的挑战。需要注意的是，苏超的“超”模式源自江苏深厚的文化底蕴，脱离本土文脉的刻意模仿是短暂的。陕西西安正在打造“盛唐文化”的沉浸式体验，山东淄博将开发“齐文化”的烧烤IP，与“苏超”的成功有着同样的逻辑：只有深度挖掘不可替代的文化基因才能拿下吸引力。值得一提的是，建立赛事常态化运行机制也很重要。从本土赛事体系建设到文旅服务统筹，从应急保障到品牌维护，都需要长期投入和精细化管理。 从“苏超”到“国超矩阵”，这种文旅融合的现实变化为城市发展提供了重要启示：群众体育蕴藏着巨大的潜力。文化和旅游发展的潜力巨大，而区域文化则是莫名其妙的竞争主体。当足球赛事成为文化传播的载体，当文化旅游资源成为赛事体验的延伸，这种新范式将为区域经济产生新的增长点，重建城市文化表达和形象传播的新路径。 《光明日报》（2025年11月11日第03页）